Ikdienas meklēšanas rezultāti bieži šķiet kā vieta, kur uzvar tas, kurš izdara vairāk. Taču praksē svarīgs ir arī tas, cik skaidri uzņēmums palīdz meklētājam saprast, kas tas ir un ko dara.
Tieši tur parādās shēmas marķējuma jautājums, vai strukturēti dati var dot redzamu pienesumu meklēšanas pozīcijās, ja pārējie apstākļi tiek turēti pēc iespējas līdzīgi? LocalBusiness shēma tiek pārbaudīta kā instruments, kura ietekmi var mēģināt atdalīt no citiem SEO faktoriem.
Kas ir shēmas marķējums
Shēmas marķējums ir veids, kā tīmekļa vietnē strukturēt informāciju, lai meklētājprogrammas to varētu saprast precīzāk. Ainavu veidošanas uzņēmumu gadījumā tas attiecas uz LocalBusiness tipa iezīmēm, kas saista vietni ar uzņēmuma profilu un atrašanās vietu.
Šādas pieejas nozīme ir ne tikai tehniskā kārtībā, bet arī redzamībā meklēšanā. Ja informācija ir skaidrāk sakārtota, uzņēmuma vietnei var būt vieglāk konkurēt par pozīcijām dažādos vaicājumos.
Vietnes signāls
Pētījumā marķējums tika skatīts kā viens konkrēts signāls starp daudziem citiem. Lai saprastu tā ietekmi, tika apturēti citi SEO darbi un kontrolēti atrašanās vietas un vietņu faktori.
Tas ļāva testēt pašu shēmas lomu, nevis kopējo optimizācijas fonu. Tādējādi uzmanības centrā palika jautājums, vai marķējums pats par sevi var mainīt pozīcijas.
Pozīciju mērījums
Ietekme tika vērtēta nevis vienā vietā, bet vairākos meklēšanas variantos. Tika sekots pozīcijām Google, Google mobilajā versijā, Bing un Yahoo, gan vispārīgos, gan specifiskos meklēšanas vaicājumos.
Šāda pieeja parāda, ka marķējuma nozīme var atšķirties atkarībā no platformas un vaicājuma veida. Tas padara jautājumu praktisku tiem, kuri vēlas saprast, ko no strukturētiem datiem var gaidīt reālā meklēšanas vidē.
Kā tas darbojas praksē
Pētījumā tika izmantots kontrolēts 10 nedēļu periods un salīdzināti 29 līdzīgi klienti ASV. Tie tika sadalīti kontroles un testa grupā, lai varētu vērot, kas notiek, kad vienai daļai shēma tiek pievienota, bet otrai ne.
Svarīga detaļa bija arī secība, vispirms tika noteikti sākotnējie rādītāji, pēc tam testa grupai pievienoja shēmu un sekoja izmaiņām. Šāda pieeja palīdz saprast, vai redzamā kustība meklēšanas pozīcijās ir saistīta tieši ar marķējumu.
Kontroles grupa
Kontroles grupa kalpoja kā salīdzinājuma punkts. Tajā nebija tās pašas izmaiņas, kas testa grupā, tāpēc kļuva iespējams redzēt, vai pozīciju izmaiņas nav tikai vispārīga svārstība.
Šāda salīdzināšana ir svarīga arī praktiskā iepirkšanās domāšanā, lai saprastu, kas tiešām strādā, jāredz ne tikai kustība, bet arī tās konteksts. Bez šāda salīdzinājuma ir viegli pārvērtēt nejaušus rezultātus.
Biežākās kļūdas
Viena no biežākajām kļūdām ir sagaidīt ātru un viennozīmīgu efektu no viena tehniska soļa. Pētījums tieši tāpēc apturēja citus SEO darbus un kontrolēja ārējos apstākļus, lai nepieskaitītu shēmai to, kas nāk no citurienes.
Otra kļūda ir skatīties tikai uz vienu meklēšanas vidi vai vienu pieprasījumu. Ja rezultāti tiek vēroti Google, Bing un Yahoo, kā arī mobilajās un vispārīgajās meklēšanās, aina kļūst daudz precīzāka.
Reālas situācijas
Shēmas marķējuma vērtība vislabāk saprotama tad, kad to skata kā daļu no ikdienas redzamības, nevis kā izolētu paņēmienu. Tas palīdz saskatīt, kur ir patiesais ieguvums un kur sākas pārspīlētas gaidas.
Tāpat kā gudrā iepirkšanās balstās uz salīdzināšanu un signālu vērošanu, arī šeit svarīgi ir mērīt, nevis pieņemt. Praktiskie piemēri parāda, kā šis princips izskatās dažādos meklēšanas apstākļos.
Meklēšana datorā
Google vispārīgie vaicājumi bija daļa no vērtēšanas, jo tie rāda, kā vietne izskatās plašākā meklēšanas vidē. Tas ir īpaši svarīgi uzņēmumiem, kas vēlas pamanāmību ne tikai vietējos, bet arī vispārējos rezultātos.
Ja rezultāti tiek vērtēti šajā griezumā, kļūst skaidrs, vai strukturētie dati dod kādu signālu. Tas ir praktisks veids, kā pārbaudīt, vai ieguldītais darbs var būt pamanāms ikdienas meklējumos.
Meklēšana mobilajā
Tika vērtēta arī Google mobilā versija, jo uzvedība un rezultātu lietojums var atšķirties. Tas padara mērījumu tuvāku tam, kā cilvēki patiešām meklē informāciju ceļā un ikdienas steigā.
Šāds skatījums ir vērtīgs arī iepirkšanās domāšanā, jo bieži lēmumi tiek pieņemti tieši mobilajā vidē. Ja signāli tur ir skaidrāki, tas var nozīmēt lielāku iespēju būt pamanītam īstajā brīdī.
Citi meklētāji
Papildus Google tika vērtēti arī Bing un Yahoo. Tas parāda, ka viena tehniska izmaiņa netika skatīta tikai vienā platformā, bet plašākā meklēšanas ainā.
Šī daudzpusība ir svarīga, jo vienas platformas rezultāti ne vienmēr pasaka visu. Praktiskā pieeja ir vērot, kur marķējums strādā, un nepārvērst vienu signālu par universālu atbildi.
Ko šis pētījums māca par redzamību
Shēmas marķējums šajā pētījumā tiek skatīts kā konkrēts, kontrolēti pārbaudāms instruments, nevis kā automātiska panaceja. Tā nozīme ir tajā, ka tas palīdz strukturēt informāciju un ļauj precīzāk novērtēt tās ietekmi uz redzamību.
Ikdienas lēmumos tas atgādina vienu principu, vērtība rodas tad, kad cilvēks saprot, ko tieši viņš maina un kāpēc. Gudrā pieeja ir vērot, salīdzināt un balstīt secinājumus skaidros signālos.
